Игорь Ашманов, Андрей Калинин, Михаил Сливинский - Optimization 2026. Тариф Стандарт + Видеозаписи

Эта конференция - поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете.
В 2026 году ИИ надежно закрепился в списке рекламных инструментов: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT стали эффективной точкой контакта с клиентом. Как адаптировать SEO- и бизнес-стратегии?
Как искусственный интеллект меняет поиск и путь покупателя? Какое будущее ждет Рунет и цифровой маркетинг? Как результативно продвигать бизнес в поиске и нейроответах, даже если бизнес только набирает обороты?

Найдите ответы на вопросы и узнайте лучшие практики на Оптимизации/Optimization 2026 ― главной конференции по поисковому маркетингу в России и СНГ.

• 25 лет истории конференции
• 40 часов полезного контента
• Более 100 спикеров интернет-отрасли
• 20 секций и более 70 докладов от ведущих экспертов
• Площадка: МШУ Сколково, Московская обл., г. Одинцово

Программа:

• День 1 — тренды и стратегии поискового маркетинга. Потребительские тренды, ИИ, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса и будущее Рунета.
• День 2 — практика и инструменты поисковой оптимизации. Кейсы, аналитика, автоматизация и новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.

День 1. Тренды и стратегии:

1. Пленарная сессия: «Нейровизация» ― состояние и перспективы развития ИИ в России:

• Искусственный интеллект ― важная тема, о которой все чаще высказываются «эксперты», далекие от реального понимания ИИ-технологий и цифрового бизнеса, ― просто потому что выгодно, модно и т. д.
• Так же, как каждый год мы развеиваем мифы про поисковики и ранжирование, на этот раз мы глубоко разберем тему ИИ с разных сторон: от применения в бизнесе и маркетинге до вопросов цифровой безопасности, культуры и медиапотребления.

Спикер:

• Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru

2. AI и ИИ в бизнесе:

• В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов.
• Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании.
• Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой.
• Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты.

Спикеры:

• Виктор Крылов, ех-Самокат
• Элеонора Ахмедзянова, Аскона
• Владислав Иванов, Рег.ру
• Ксения Пермякова, MOAB
• Павел Доронин, образовательная платформа AI Community

3. Лидеры в поиске:

• В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей.
• В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц.
• Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта.

Спикеры:

• Виктор Репин, OZON
• Александр Рыжов, WildBerries
• Сергей Коломийчук, Lamoda

4. Продвижение в Google:

• Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами.
• Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.

Спикеры:

• Михаил Шакин, shakin.ru
• Галина Бакушева, Телеграм-канал SEOшница

5. CEO про SEO: 25 лет индустрии (мастер-класс):

• Интервью с основателями SEO компаний, кто все эти годы двигал рынок SEO вперед и развивал отрасль.

6. Автоматизируй это немедленно! Кейсы, а не теория:

• Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет.
• Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата.
• Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO.
• И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха.
• Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда.

Спикеры:

• Дмитрий Шевцов, Семантист.ру
• Евгений Сызранцев, kite. & Glider
• Михаил Булгаков, R&D
• Милана Сосина, AI-cooperative Tech

7. SEO для бизнеса или бизнес для SEO:

• SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько бизнес умеет учитывать факторы, влияющие на органику в своих решениях, и насколько SEO умеет учитывать интересы бизнеса при построении своей стратегии.
• Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах.
• Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат.

Спикеры:

• Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир)
• Андрей Комаров, Эльдорадо / МВидео
• Никита Долгих, Артфлора / Ex SEO Здравсити, Вебзайм, Спортс
• Артур Рахимов, XCOM SHOP
• Ярослав Володин, Таблетка.ру

8. Как выживают медиа и контентные проекты в эпоху ИИ‑поиска:

• В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов.
• Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков.
• Отдельно разберём, на какие и трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними.

Спикеры:

• Тимур Токуров, Shkulev Media Holding
• Артем Паклонский, агентство органического маркетинга WSS

9. Факапы: твои и мои грабли — и чему они нас научили (мастер-класс):

• Обычно на конференциях делятся успехами. А мы поговорим о факапах.
• Честно разберём, кто на какие грабли наступал, чему это в итоге научило и какую цену пришлось заплатить. Коротко, без слайдов — только истории и выводы.

Спикеры:

• Карим Смуди, Demis Group
• Юлия Федотова, Топвизор
• Ирина Кручик, «SEO без паники»
• Федор Смирнов, Билайн
• Дмитрий Бычков, Redbee
• Георгий Шилов, Т—Ж

День 2. Практика и инструменты:

1. Поисковое пространство 2026:

• Работа seo-специалиста давно вышла за пределы «синих ссылок» — рекламные блоки, фиды, «колдунщики», повышение конверсии и влияние на бренд.
• Какие каналы работают в 2026 году и на что делать упор?
• Подробно разберем, на что уже влияют SEO-команды в самых сложных для продвижения нишах.

Спикеры:

• Артем Багненко, Сравни
• Дмитрий Ашуров, Циан
• Наталья Злобина, Flowwow
• Олег Якобсон, Иви

2. Конкурс GEO кейсов:

• В этой секции мы проведём открытый конкурс реальных кейсов по продвижению в ИИ.
• Команды покажут, как они добиваются видимости и трафика там, где ответы пользователю формирует уже не классическая поисковая выдача, а ИИ‑системы.
• Перед конференцией будет организован предварительный отбор: участники подают свои кейсы по работе с нейроответами, ассистентами и LLM‑платформами, а экспертное жюри оценивает их по прозрачным критериям — от эффективности и новизны подхода до качества измерения результата для бизнеса.
• Участники секции увидят практические примеры того, как компании адаптируют контент, продукт и SEO‑стратегию под нейропоиск, какие гипотезы действительно работают, как измеряется успех в новой среде и какие ошибки уже пройдены на практике.

3. Пути карьеры в SEO (мастер-класс):

• В этой секции разбираем что бывает с карьерой SEO‑специалиста: куда расти, какие горизонты открываются и какие компетенции для этого нужны.
• Обсудим разные траектории — от перехода в маркетинг и руководящие роли уровня CMO и CEO до создания собственных продуктов и статуса «top of mind» в SEO‑индустрии.
• Известные SEO‑специалисты расскажут, как они трансформировались из узких технических экспертов в маркетологов, отвечающих за весь digital и бизнес‑результат.
• Отдельный фокус — истории тех, кто пришёл к разработке собственных SEO‑сервисов и продуктов: как родилась идея, как искали первых клиентов, какие ошибки допустили и чему научились на этом пути.

4. GEO ORM: управление репутацией в нейросетях:

• В этой секции обсуждаем, как управлять репутацией бренда, когда любое действие моментально отражается в поиске и всё чаще — в ответах ИИ‑систем.
• Мы поговорим о том, как строить стратегию PR и коммуникаций так, чтобы она поддерживала бизнес‑цели: от присутствия в медиа и работе с инфоповодами до управления отзывами, кризисами и повесткой вокруг компании, учитывая влияние этих сигналов на нейроответы и ассистентов.
• Спикеры покажут, как связаны репутация, поисковая выдача, контент и ИИ: что видят пользователи, когда ищут ваш бренд, как отзывы и упоминания попадают в рекомендательные системы и ИИ‑поиск, и как этим управлять не только через SEO, но и через PR‑инструменты.

Спикеры:

• Валентина Сидоренко, ТВОЕ
• Дарья Свистунова, Sidorin Lab
• Илья Фомичев, А.Страхование
• Давид Дзицоев, Ашманов и партнеры

5. Трансформация пути онлайн-покупателей на фоне революции ИИ-сервисов: прогнозы, возможности и риски:

• Роль нейроответов при поиске и выборе товаров незаметно, но стремительно растет. ИИ-агенты в онлайн-торговле ― реальность.
• Как рывок в ИИ-технологиях меняет поведение и сознание покупателя? Как будет выглядеть борьза за клиента завтра и у каких компаний больше шансов выйти вперед?
• Узнайте мнение визионеров из ведущих компаний Рунета.

Спикер:

• Юлия Рубцова, Head of Strategic Marketing

6. Исследования и практика в GEO:

• Поисковые системы стремительно меняются: на смену традиционной выдаче приходят AI-ассистенты, генеративный поиск и новые сценарии взаимодействия с контентом.
• GEO (Generative Engine Optimization) становится следующим этапом развития поискового маркетинга, объединяя исследования, аналитику и практические подходы к оптимизации контента для генеративных систем.
• Мы обсудим результаты исследований поведения AI-поисковиков, методы оценки видимости брендов в генеративной выдаче, влияние больших языковых моделей на SEO, а также реальные кейсы внедрения GEO-стратегий.

Спикеры:

• Михаил Волович, Ашманов и партнеры
• Дмитрий Севальнев, Пиксель Тулс, SELLER MOON, Пиксель Плюс
• Владимир Назаров, Head Promo
• Роман Адамов, «КручуВерчу»

7. Стратегии и тактики в SEO:

• SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики.
• В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда.
• В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе.

8. Кадры в SEO (мастер-класс):

• Эта секция будет одновременно полезна и специалистам, которые хотят понять рынок и свои перспективы, и бизнесу, который собирается нанимать SEO‑команду.
• Мы разберём аналитику рынка SEO: какие типы компаний сейчас активно нанимают, какие роли востребованы, какие навыки и опыт помогают устроиться в крупные проекты и получать достойный оффер.
• Отдельный блок посвятим тому, как устроены грейды, обучение и развитие внутри SEO‑команд: какие уровни бывают, чем они отличаются по задачам и ответственности, как строится путь роста и какие программы обучения действительно работают.
• В режиме онлайн мы разберём реальные резюме SEO‑специалистов: покажем на примерах, какие формулировки, кейсы и метрики усиливают кандидата, а какие, наоборот, вызывают вопросы.
• Главный практический бонус секции: вы сможете отправить своё резюме прямо на площадке в ведущие агентства и крупные in‑house‑компании, которые будут присутствовать в зале и планируют расширять команды.

Спикеры:

• Инна Астионова, Хофф
• Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир)
• Александра Сергеева, HH.ru
• Дмитрий Ашуров, Циан
• Ирина Клюжева, digital-агентство Webit
• Денис Нарижный, «КручуВерчу»
• Федор Смирнов, Билайн
• Наталья Злобина, Flowwow
• Павел Никулин, Centerex
• Анна Шарапова, Ашманов и партнеры

9. Круглый стол с представителями поисковых систем:

• Спросить представителей поисковых систем о непонятном и наболевшем, узнать, с чем сталкиваются другие специалисты, услышать решения и инсайты ― без посредников, без модерации, все по-честному.

Спикер:

• Михаил Сливинский, Яндекс

Спикеры:

• Игорь Ашманов
  Управляющий партнер, Ашманов и партнеры
• Андрей Калинин
  ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
• Михаил Сливинский
  Амбассадор интернет-площадок в Поиске, Яндекс
• Денис Шубенок
  CEO, Ашманов и партнеры
• Анастасия Курдюкова
  Руководитель отдела поисковой оптимизации, Ашманов и партнеры